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好莱坞烂片引进中国闭着眼赚大钱

2011-04-21 17:17:20 长春都市网 点击:+ 评论:()
和华语片海外掘金难相比,好莱坞大片在中国的吃香程度可以用“闭着眼也赚钱”来形容。回顾近两年的中国票房,除了《阿凡达》、《变形金刚》这样的赞誉度颇高

    和华语片海外掘金难相比,好莱坞大片在中国的吃香程度可以用“闭着眼也赚钱”来形容。回顾近两年的中国票房,除了《阿凡达》、《变形金刚》这样的赞誉度颇高的影片,一些在美国本土并不受宠,甚至堪称“烂片”的电影也能在中国大卖。自2009年以来,就有《敢死队》、《生化危机4》等12部影片在中国的票房表现“优于”美国。难道真的是我们“人傻、钱多”吗?业界认为,这是中国整体的市场现状和观众口味不同导致的。

好莱坞烂片引进中国闭着眼赚钱 

    科幻动作片吃香

    在美国,“美元过亿”的难度和意义基本上等同于中国的“人民币过亿”。也就是说,在美国,除了小投资文艺片外,如果一部电影只卖了几千万美元,那它在票房上就算失败,尽管换算成人民币已经是好几亿了。曾有媒体做过这样的统计,2009年至2010年,《敢死队》、《生化危机4》等12部影片在中国的票房表现“优于”美国——以其占全年票房的比例为衡量标准,约占近两年引进片总额的15%。也就是说,这12部影片,美国人视其为“粪草”,中国人却捧着当宝。在这其中,就有我们所熟悉的不少大片。2010年,明星云集的《敢死队》以批片的方式在国内公映(引进成本不足百万),受到观众热捧,最终以2.13亿人民币票房收官,占当年总票房的2.09%。而在美国,该片仅卖了1.03亿美元,占当年总票房的0.9%。因为早前《越狱》在国内火热,米帅参演的《生化危机4》也同样受到国人的追捧,该片在北美的票房仅为6千万美元,差强人意的口碑加上票房成绩基本属于烂片类型,但在中国却圈走了1.23亿。无独有偶,《波斯王子:时之刃》在北美票房为0.91亿美元,但到了中国,这部故事不够精彩、特效更是模糊不清的电影身价却水涨船高,一度飙升至1.65亿。在这12部影片中,除了《敢死队》、《危情谍战》和《邻家特工》3部影片主打“动作”,《冰河世纪3》是动画片之外,其他均是含有浓厚动作色彩的科幻片。

    国人倾向于“视觉享受”

国家广电总局电影局一位负责人曾在接受媒体采访时表示,其实中国引进海外片(以美国片为主)的标准,主要是“适合中国观众的口味”:“只要是中国观众喜欢的、符合中国国情的片子,我们在原则上都可以引进。”同时,该负责人也看到了中美观众的口味差异:“主要还是文化上的不同。比如《憨豆的黄金周》这种影片,充满了欧式幽默,在中国却不大吃香;《阿甘正传》讲的是美国精神,当年在中国也卖得不好。毕竟文化背景不同,理解起来有困难。我们的观众还是喜欢那种直观的、视觉冲击力强的影片,理解起来都大同小异,所以科幻片和动作片容易受到青睐。。”而中国电影集团、华夏电影公司负责海外片的引进和发行的多位负责人也表达了大致相同的观点,均认为中国观众比较倾向于“视觉享受”。“还有一种情况是,中国元素比较多的片子,在中国的表现通常会比在美国好,比如《功夫熊猫》和有李连杰参演的《敢死队》等,都有浓厚的中国元素。”华夏电影公司一位负责人表示。其实,中美观众的口味差异,与中国多年来的引进片限额制度不无关系。“每年就20部指标,出于票房的考虑,肯定会选那种比较炫的商业大片,不知不觉中培养的观众口味,只喜欢那种大场面、大阵容和大明星的商业大片。”一位院线负责人表示。相比之下,一部在美国本土很一般的电影,来中国就是一部大片,没有对手表现当然会好。前段时间上映的《关键第四号》在美国算中等影片,但在中国市场上就是没有对手的科幻大片。

 好莱坞烂片引进中国闭着眼赚钱

    巨星特效国外不灵验

    和国内“全明星,高投入”的制作模式不同,巨星组合、完美特效这些“吃香”的元素并不是一部影片票房大卖的法宝。今年年初,由安吉丽娜·茱莉和约翰尼·德普出演的《致命伴旅》在中国大卖,但这对美国影评人称之为“最贵的男女组合”的片子在美国却没有卖出高票房。“美国的大制作票房,有自己的一套模式,简单地说,就是大制作、好档期以及大明星。”美国国家影评人协会成员杰拉尔德·皮尔里表示,“但是近年的情况是,这种模式下产生的高票房影片已经越来越少。《致命伴旅》在以前是标准的票房大片,但是现在这种模式不灵了,电影业越发达,观众就越看重影片的质量。”皮尔里坦言,“巨星组合”现在只能为影片锦上添花,但是一部影片想从诸多大片中脱颖而出,还真需要在剧情等方面多花力气。虽然美国观众也希望看到堪比《阿凡达》的影片,但是低质3D影片的泛滥导致了观众的审美疲劳,仅靠3D特效想获取高票房已经犹如天方夜谭,最典型的例子就是迪士尼去年的大制作《创:战纪》。同样在美国,传统动作片等类型片的市场也在缩小。比如在国内大卖的《敢死队》,对于美国观众的吸引力却不怎么样,《纽约每日新闻》毫不客气地指出“史泰龙的电影不会获任何奥斯卡奖,但它们所达到的愚蠢流派的高度却使别人难以追赶”。《滚石》杂志则更加犀利:“不是上了年纪的演员而是陈腐的剧情让《敢死队》成为牺牲品。”

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